PREDIKSI BRAND AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN: BRAND IMAGE SEBAGAI MEDIASI
(1) Universitas Islam Batik Surakarta, Surakarta, Jawa Tengah
Corresponding Author
Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk melihat dan menganalisis pengaruh brand ambasador dan brand awareness terhadap keputusan pembelian serta mengukur peran brand image sebagai variabel mediasi pengaruh brand ambasador dan brand awareness terhadap keputusan pembelian pada produk Erigo. Penelitian ini diterapkan pada konsumen produk Erigo di wilayah Solo Raya, sampel yang diambil berjumlah 100 responden, dengan pengambilan sampel menggunakan tehnik purposive sampling. Penelitian ini dianalisis menggunakan Partial Least Square (PLS) dengan software SmartPLS3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambasador berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Brand ambasador berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.Brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image. Brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand ambasador melalui mediasi brand image tidak berpengaruh signifikanterhadap keputusan pembelian. Dan brand awareness melalui mediasi brand image berpengaruh positif dan signifikanterhadap keputusan pembelian.
Keywords
References
Alif Fianto, A. Y., Hadiwidjojo, D., Aisjah, S., & Solimun, S. (2014). The Influence of Brand Image on Purchase Behaviour Through Brand Trust. Business Management and Strategy, 5(2), 58. https://doi.org/10.5296/bms.v5i2.6003
Alireza Naser Sadrabadi, Mahyar Kamali Saraji, M. M. (2018). Evaluating the Role of Brand Ambassadors in Social Media. Journal of Marketing Management and Consumer Behavior, 2(3).
Amalia Probosini, D., Hidayat, N., & Yusuf, M. (2021). Pengaruh Promosi dan Brand Ambassador terhadap Keputusan Pembelian Pengguna Market Place X dengan Brand Image sebagai Variabel Intervening. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Keuangan, 2(2), 445–458.
Andarista, F., Hariyani, D. S., & Fauzi, R. U. A. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Dan Promosi Terhadap Minat Beli Brand Erigo Melalui Brand Image Sebagai Variabel Intervening. Journal of Current Research in Business and Economics, 1(2), 36–44.
Astuti, N. L. G. S. D., Widhyadanta, I. G. D. S. A., & Sari, R. J. (2021). Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Lazada Terhadap Keputusan Pembelian Online. E-Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Universitas Udayana, 4, 897. https://doi.org/10.24843/eeb.2021.v10.i10.p07
Fandy Tjiptono. (2014). Pemasaran Jasa: Prinsip, Penerapan, Penelitian. Yogyakarta.
Febrina, M., Sampurno, & Djoharsjah. (2017). Pengaruh Brand Ambassador Dan Hallyu Terhadap Keputusan Konsumen Melakukan Brand Switching dan Implikasinya terhadap Kepuasan Konsumen Kosmetik Di Jakarta. Jurnal Ekonomi, 19(3), 299–313.
Ghadani, A., Muhar, A. M., & Sari, A. I. (2022). Pengaruh brand ambassador dan brand image terhadap keputusan pembelian di shopee dengan mediasi brand awareness. Insight Management Journal, 2(3), 110–118. https://doi.org/10.47065/imj.v2i3.200
Herdana, A. (2016). Analisis pengaruh kesadaran merek (Brand Awareness) pada produk asuransi jiwa Prudential Life Assurance. Jurnal Riset Bisnis Dan Manajemen, 1–16. file:///C:/Users/user/Downloads/7524-14791-1-SM.pdf
Miati, I. (2020). Pengaruh Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Kerudung Deenay (Studi pada Konsumen Gea Fashion Banjar). Abiwara : Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 1(2), 71–83. https://doi.org/10.31334/abiwara.v1i2.795
Muslimin, H., Semmaila, B., & Arfah, A. (2022). Pengaruh Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Pisang Goreng Nugger di Kota Makassar Hamzah. Journal of Management, 5(1), 170–176. https://doi.org/10.37531/yume.vxix.456
Naomi, I. P., & Ardhiyansyah, A. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Brand Image Pada E-Commerce Indonesia. SENMABIS: Conference Series, 1(1), 38–44. https://kc.umn.ac.id/id/eprint/6200
Nufian S Febriani, W. W. A. D. (2018). Teori dan Praktis: Riset Komunikasi Pemasaran Terpadu.
Osak, D. J. (2020). Pengaruh Brand Ambassador dan Tagline terhadap Keputusan Pembelian Online dengan Brand Awareness sebagai Variabel Mediasi pada E-Commerce Shopee (Studi pada Masyarakat di Kecamatan Ambarawa). Repositori Institusi | Universitas Kristen Satya Wacana.
Primolassa, M. S., & Soebiantoro, U. (2022). Pengaruh Brand Ambassador dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk FreshCare di Banjarmasin Melalui Aplikasi Tokopedia. Ekonomi Dan Bisnis, 2(3), 110–118. https://repo-mhs.ulm.ac.id/handle/123456789/23199
Ryan, R., & Johan, S. (2022). Impact of Influencer Endorsement, Brand Ambassador, Brand Image, and Brand Awareness on Purchase Decision (A Case Study of Erigo Brand). The 6th Internatioal Conference on Family Business and Entrepreneurship, 2020, 486–492.
Sriyanto, A., & Kuncoro, A. W. (2019). Pengaruh brand ambassador, minat beli dan testimoni terhadap keputusan pembelian. Jurnal Ekonomika Dan Manajemen, 8(1), 21–34.
Sterie1, W. G., Massie2, J. D. D., & Soepono, D. (2019). Pengaruh Brand Ambassador Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pt. Telesindo Shop Sebagai Distributor Utama Telkomsel Di Manado. Jurnal EMBA, 7(4), 3139–3148.
Sugiyono. (2010). Metode Penelitian Kuantitatif, kualitatif dan R&D (C. Alfabeta (ed.); 10th ed.).
Wedayanti, K. A., & Ardani, I. G. A. K. S. (2020). Peran Brand Image Memediasi Pengaruh Electronic Word of Mouth Dan Brand Awareness Terhadap Niat Beli. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 9(6), 2434. https://doi.org/10.24843/ejmunud.2020.v09.i06.p19
Welsa, H., Kurniawan, I. S., & Ma’aruf, F. I. (2022). PENGARUH BRAND AWARENESS TERHADAP CUSTOMER LOYALTY DENGAN BRAND IMAGE DAN RELATIONSHIP QUALITY SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (studi kasus konsumen penjualan sangkar burung Ebod Jaya). Jurnal MANAJERIAL, 21(1), 83–94. https://doi.org/10.17509/manajerial.v21i1.46886
Article Metrics
Abstract View
: 749 times
Download : 158 times
DOI: 10.56327/signaling.v12i2.1581
Refbacks
- There are currently no refbacks.
